关于要不要做家族办公室的下沉市场-姜维的日更019
关于要不要做家族办公室的下沉市场-姜维的日更019
这是我的第019篇日更,这是一篇行业思考。
有个说法“家族办公室集中在北上广深,但“企业家”在三四线城市”,引出了一下讨论:
“要不要做下沉市场?”
这个问题不同人有不同答案,提供给大家各10条理由,而且这些理由是一一对应的,要你选,你选哪个?
不要做,一线市场更重要!
(1)一线城市客户集中度高,客户密度大;
(2)团队集中,不分散,能发挥合力,便于管理;
(3)供应链资源更优质,核心供应商都在一线城市;
(4)一线城市是基础,需要一个总部;
(5)容易做家族办公室品牌,家族客户更信任;
(6)人才多,人才招聘效率高;
(7)家族办公室同业多,便于交流信息,掌握市场方向;
(8)家族客户的用户画像更丰富,每一类画像人群基数充足;
(9)家族客户对家族办公室的认知有基础,便于开拓市场;
(10)家族客户就算企业在三四线市场,但家人可能在一线城市,特别是二代在一线城市,核心家族成员会经常来。
要做,需要抢市场!
(1)产业集中,利于家族客户裂变;
(2)本地化团队,利于拉进与家族客户的距离,了解风土人情;
(3)供应链资源单独拓展,跟供应商远近不重要;
(4)三四线城市是基础,市场竞争小;
(5)三四线城市更利于区域做成市场老大,更利于品牌快速形成影响力;
(6)全国招聘本省本市的人才,在家乡工作利于稳定,人才成本低;
(7)通过社交媒体跟同业建立联系,将一线城市的新思路新模式快速降维到三四线城市;
(8)家族客户的用户画像聚焦,利于组合服务和产品;
(9)家族客户对家族办公室没有认知,便于抢占该区域认知,抢占用户心智;
(10)只要核心企业家在企业,离他更近他越放心,沟通越便利,决策人在三四线城市。
家族办公室赛道,抢市场的话题不绝于耳,有按照地域划分的,也有按照传统企业和新经济企业划分的,也有按照服务类别划分的,我给大家一条建议:围绕自身优势建立护城河,提升服务能力建立基本盘,市场足够大,打铁还需自身硬。
感谢阅读,我会坚持日更1000天,请大家监督。
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