解码雅诗兰黛家族传承之道，三代人，一个传奇帝国

雅诗兰黛家族截止2019年总资产达323亿美元，排在世界最富有家族第23名。很多人认为雅诗兰黛集团是一个传奇，正是因为兰黛家族的“传承”才有了如此“奇迹”的出现。
 
　　雅诗兰黛公司（Estée Lauder）是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，由雅诗·兰黛和丈夫约瑟夫·兰黛在1946年创立于美国。由纽约第五大道的一个专柜，发展到年销售额130多亿美元的集团，雅诗兰黛已傲居世界化妆品行业领先地位，公司拥有多个著名品牌：雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源等。
 
　　在上世纪的美国化妆品界，曾涌现过众多的家族式企业：伊丽莎白·雅顿、赫莲娜、露华浓和雅诗兰黛。赫莲娜在1989年被欧莱雅收购；伊丽莎白·雅顿在2016年被露华浓收购；瑞弗森家族则在露华浓上市之后，失去了公司的控制权。如今雅诗兰黛已传承至家族第三代，不仅仍保持着对公司的控制权，还把化妆品的事业版图越做越大。
 
　　兰黛家族:我们不是家族企业，只是一个做生意的“家庭”。

　　雅诗兰黛的海外官方网站有着一个对兰黛家族及其管理人的专访，在采访里，“家庭”是被提及到最多的词。先有家族才有企业，而也是因为有家族，雅诗兰黛才能代代相传，是兰黛家族建立了雅诗兰黛化妆品帝国，但雅诗兰黛也同样成就了兰黛家族。
 
　　雅诗兰黛的总部位于纽约的第五大道，那里也是梦想开始的地方，兰黛家族在那个地方开设了雅诗兰黛的第一个专柜，开始踏上了梦想的征程。
 
　　“我从来不是靠空想而走到今天的，我靠实干”
 
　　说出这句话的雅诗·兰黛有着一份”美国梦“，从小跟着父亲在五金店内学习生意之道让她知道如何成为一名企业家。被称为“营销女王”的雅诗·兰黛在1946年成立了雅诗兰黛公司，谁也没有想到，这正是一个化妆品帝国的雏形发展时期。
 
　　兰黛家族非常注重家庭的连结与传承，集团至今仍有40%股份为兰黛家族所有，而投票权高达87%，兰黛家族仍能紧紧控制着雅思兰黛，而这一切得归功于莱纳德·兰黛。自1958年起，家族企业便逐渐让雅诗·兰黛的儿子，莱纳德·兰黛接手，莱纳德的熊熊野心与不懈努力让雅诗兰黛一跃而起，他重视多品牌战略和国际化市场，将小型家族企业打造成上市跨国企业；同时，莱纳德设立了双重股权结构，通过设置A、B两种不同投票权重的股份，兰黛家族实现了以少数股份获得多数投票权的目标，保证了公司控制权没有旁落。
 

　　雅诗兰黛家族的传承启示

 
　　第一，不管是传承企业，还是传承股份，家族价值观是家族企业基业长青的基因所在，家族文化更是家族企业的栋梁基石。
 
　　第二，在家族企业的世代传承中，家族第二代是其中的关键世代。创始人雅诗·兰黛的长子莱纳德把母亲的事业种子打造成了美容帝国，通过设置双重股权结构确保家族对公司的控制权，并主导了雅诗兰黛公司成功上市。
 
　　第三，家族成员的成功源自家族对他们的长期培养。家族第二代掌门人莱纳德加入公司后，经过长达24年的历练才接任公司CEO。家族第三代掌门人威廉在1986年加入雅诗兰黛公司，之后辗转于公司的各个岗位，历任市场总监、品牌经理、实验室主管、行政总裁，18年后的2004年才继任公司CEO。