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慈善意向如何变得聪明

过去,当企业领导者向当地医院,学校或图书馆捐款时,通常会通过一张微笑的捐赠者拿着一张巨额支票并与组织负责人握手的照片来宣传。 ...
2017-06-15 12:29 · 编辑整理:家办之家   收藏(0)
   

 

  慈善意向如何变得聪明

  过去,当企业领导者向当地医院,学校或图书馆捐款时,通常会通过一张微笑的捐赠者拿着一张巨额支票并与组织负责人握手的照片来宣传。 

  由于企业领导人使用各种各样的方法来宣传其慈善工作,这些陈旧的照片,不可避免地是一套不露面的西装,现在已经不那么普遍了。

  但是,无论您使用社交媒体(如Amazon创始人Jeff Bezos在2017年所做的那样),传统媒体(报纸,商业杂志等)还是自己的通讯录,要进行适当的宣传都是很棘手的。

  征求意见…

  -杰夫·贝佐斯

  过多的宣传不仅会损害您的声誉(人们可能会不公平地认为您的慈善事业只关乎您的自我),还会损害您试图帮助的事业或组织的财务状况。其他高净值人士可能会阅读全国性宣传,并假设该慈善机构将被捐赠所淹没,所以没有任何参与的意义。

  我认识的最聪明的慈善家进行利基宣传。基本上,这是明智的奉献,对受益人而言可能带来有利可图的结果。他们将不使用国家或本地媒体来宣传其事业,而是将目标受众定位为一小部分有钱人的出版物(例如,金融或生活方式杂志),其中一些人会对慈善事业感兴趣,甚至有一些人对慈善事业感兴趣。鼓励他们增加底池,当100万美元变成500万美元时,这是对慈善机构的胜利。

  然后是慈善网络和会员组织。其中一些规模最大的活动包括慈善工作坊  (由450多位全球领导人组成的网络,在旧金山,纽约和伦敦设有办事处)和全球慈善论坛,由个人捐助者,社会投资者和赠款机构的领导人组成的会员组织。基础。

  投资银行和财富顾问是谨慎而有针对性的宣传和社交活动的另一种选择。许多机构,例如瑞银(UBS),都有与超高净值个人合作的慈善业务部门。

  这些咨询服务反映了美国和全球慈善事业的变化。

  慈善事业越来越专业,超富裕的捐助者似乎越来越年轻。人们更加关注“有效的利他主义”(分析时间或金钱的捐赠是否正在为有价值的事业创造最大的利益),这吸引了习惯于向投资者证明业务各方面合理性并寻找新方法的企业家和首席执行官。削减成本并提高利润。

  同样值得考虑的是,将慈善事业命名为除您之外的其他 人,因为这可以大大扩大其吸引力。另外,更广泛的捐助者将使慈善组织避免依赖一个人的依赖陷阱。

  如果员工成为倡导其朋友,家人和商业往来事业的倡导者,那么吸引员工加入慈善事业也可以扩大其吸引力。因此,别忘了巨额支票和大众媒体的吸引力。当今的企业领导者知道,在宣传其慈善事业时,少花钱意味着更多。

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